เศรษฐกิจถดถอย องค์กรไม่มีงบ จะทำอย่างไรดี หัวใจสำคัญของการสร้างชื่อเสียง หรือ “ข่าวดี” ให้แก่องค์กร ควรเริ่มต้นจากตรงไหน
โจทย์ของงานพีอาร์ นอกจากต้องสร้างชื่อและควรเสริมแบรนด์ ควรทำอย่างไร ประเด็นแบบไหน กิจกรรมอะไร ที่จะเป็นที่สนใจของสื่อมวลชน ณ ปัจจุบันค้นหาคำตอบได้ในหลักสูตร ทำอย่างไรให้องค์กรเป็น ข่าว อย่างมืออาชีพ
ท่ามกลางกระแสการแข่งขันเชิงธุรกิจภายใต้สภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยและวิกฤติ ทำให้หลายหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนต่างปรับตัวเพื่อให้สามารถอยู่รอดและเติบโตต่อไปได้ ขณะเดียวกันองค์กร ก็ต้องการการเติบโตขององค์กรทั้งในแง่การดำเนินงานด้านธุรกิจและยอดขาย หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการช่วยผลักดันและขับเคลื่อนธุรกิจขององค์กรนั่นคือ งานเผยแพร่ข่าวองค์กร (Publicity) เมื่อดำเนินการอย่างมีแบบแผนและกลยุทธ์แล้ว จะกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงอนุภาพทั้งในแง่ประสิทธิภาพและประสิทธิผลต่อการดำเนินธุรกิจ
งานเผยแพร่ข่าวองค์กร (Publicity) เพื่อสนับสนุนการดำเนินธุรกิจ การตลาด และเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร เกิดขึ้นจาก 4 แนวทางหลัก ได้แก่ การวางแผนสื่อสาร การสื่อสารเพื่อส่งเสริมแบรนด์ การสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การสร้างสรรค์กิจกรรมประชาสัมพันธ์อันเกี่ยวเนื่องกับสื่อมวลชน อาทิ การจัดงานแถลงข่าว การสัมภาษณ์พิเศษ การจัดสัมภาษณ์กลุ่ม การสัมภาษณ์พิเศษ เป็นต้น
หลักสูตรนี้ จะช่วยให้นักสื่อสารเข้าใจถึงความสำคัญและแนวทางของการวางแผนสื่อสาร การสื่อสารแบรนด์ การสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การจัดกิจกรรมสื่อมวลชนในรูปแบบต่างๆ อย่างมืออาชีพ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการข่าวของสื่อมวลชน พร้อมการฝึกปฏิบัติเพื่อให้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้อย่างแท้จริง
วัตถุประสงค์
- หลักสูตรนี้ จัดขึ้นเพื่อเสริมสร้างความรู้ ความเข้าใจ ในการวางแผนสื่อสาร การสื่อสารเพื่อส่งเสริมแบรนด์ นำไปสู่การเผยแพร่ข่าวองค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
- เพื่อเสริมสร้างความรู้ ความเข้าใจ ในการสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การนำเสนอ การติดตามข่าว และการสร้างสรรค์กิจกรรมประชาสัมพันธ์ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของสื่อมวลชนและสร้างสัมพันธภาพอันดีระหว่างองค์กร ผู้บริหาร และสื่อมวลชน รวมทั้งให้สื่อมวลชนสนใจเข้าร่วมและนำข่าวไปเผยแพร่ได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
กลุ่มเป้าหมาย
หลักสูตรนี้ ได้รับการออกแบบเนื้อหาเหมาะสำหรับ เจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสาร / ฝ่ายประชาสัมพันธ์ / ฝ่ายการตลาด / อาจารย์ประจำสถาบันการศึกษา / ประชาชนทั่วไปที่สนใจ ที่ไม่มีความรู้ หรือมีประสบการณ์การทำงานโดยตรง ระหว่าง 0-5 ปี
วัน เวลา และสถานที่
วันศุกร์ที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2558
เวลา 09.00-16.00 น.
วันศุกร์ที่ 10 กรกฎาคม พ.ศ. 2558
เวลา 09.00-16.00 น.
ณ โรงแรม โนโวเทล สยามสแควร์ กรุงเทพฯ
โครงสร้างเนื้อหาการอบรมสัมมนา
การสื่อสารเพื่อส่งเสริมแบรนด์ (Communication for Branding)
- เนื้อหาครอบคลุม การสร้างและพัฒนาแบรนด์หรือตราสินค้า ด้วยงานสื่อสาร สร้างความเชื่อมั่น เชื่อถือ และศรัทธา ให้เกิดขึ้นในกลุ่มเป้าหมาย
การวางแผนประชาสัมพันธ์สนับสนุนการดำเนินธุรกิจ (Communication Plan for Business)
- เนื้อหาครอบคลุม แนวคิด และการวางแผนประชาสัมพันธ์สนับสนุนการดำเนินธุรกิจ เพื่อสร้างการเจริญเติบโตขององค์กร การกำหนดรูปแบบ โครงสร้าง ข้อความหลัก และกิจกรรมการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ สู่กลุ่มเป้าหมายอย่างรอบด้าน พร้อมกรณีศึกษา
การสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การเขียนพาดหัวข่าว การสร้างข้อความหลักเพื่อการสื่อสาร (PR Writing)
- เนื้อหาครอบคลุม แนวคิดและการสร้างสรรค์ข้อความ ถ้อยคำ การสรรหาและสร้างประเด็นการสื่อสารให้เป็นที่สนใจแก่สื่อมวลชน พร้อมกรณีศึกษา
การจัดงานแถลงข่าว การจัดสัมภาษณ์กลุ่ม หรือ การจัดสัมภาษณ์พิเศษ และการจัดกิจกรรมพิเศษ (Press Event Management)
- เนื้อหาครอบคลุม แนวคิดและการบริหารการจัดงานแถลงข่าว สัมภาษณ์กลุ่ม และสัมภาษณ์พิเศษ รูปแบบ วิธีการ ขั้นตอน และเทคนิคในการบริหารจัดการให้ประสบความสำเร็จ
คณะวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ
คุณปริญญา ชุมรุม เป็นผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดให้แก่หน่วยงานต่างๆ อาทิ ศูนย์พัฒนาการค้า-การลงทุนแผนใหม่ (ITDC) นาโนเซิร์ช ดรีมเบส อินเตอร์แอ็คทีฟ และอดีต ผู้อำนวยการศูนย์ศึกษาและวิจัยตราสินค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
คุณวิภาวริศ เกตุปมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น จำกัด บริษัทที่ปรึกษาการประชาสัมพันธ์ TOP TEN Public Relations Agency จัดอันดับโดยนิตยสาร Positioning ให้บริการด้านการสื่อสาร การตลาด กิจกรรมประชาสัมพันธ์ ให้แก่กลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภคชั้นนำ อาทิ แสนสิริ Hagen Daz Bucher Subaru เป็นต้น
คุณรภัสสรณ์ ชมกลิ่น กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวรี พีอาร์ จำกัด บริษัทที่ปรึกษาการประชาสัมพันธ์ ให้บริการด้านการสื่อสาร การตลาด กิจกรรมประชาสัมพันธ์ ให้แก่กลุ่มสินค้าชั้นนำ อาทิ Pepsi กรมการท่องเที่ยว Spa Life ร้านอาหารตะลิงปิง เป็นต้น
กำหนดการ
วันศุกร์ที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2558
08.30-09.00 น. ลงทะเบียนและรับเอกสาร
09.00-10.30 น. การสื่อสารเพื่อสร้างสรรค์หรือส่งเสริมแบรนด์
10.30-10.45 น. รับประทานอาหารว่าง
10.45-12.00 น. การวางแผนประชาสัมพันธ์ เพื่อสนับสนุนการดำเนินธุรกิจ
12.00-13.00 น. รับประทานอาหารกลางวัน
13.00-14.30 น. การฝึกปฏิบัติการวางแผนสื่อสารประชาสัมพันธ์เพื่อธุรกิจ กลุ่มสินค้าอุปโภค เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนด้านการตลาด
14.30-14.45 น. รับประทานอาหารว่าง
14.45-16.00 น. การฝึกปฏิบัติการวางแผนสื่อสารประชาสัมพันธ์เพื่อองค์กร กลุ่มหน่วยงานและองค์กร เพื่อสร้างการรู้จักและภาพลักษณ์
วันศุกร์ที่ 10 กรกฎาคม พ.ศ. 2558
08.30-09.00 น. ลงทะเบียนและรับเอกสาร
09.00-10.30 น. การสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การเขียนพาดหัวข่าวหรือข้อความหลัก
10.30-10.45 น. รับประทานอาหารว่าง
10.45-12.00 น. การฝึกปฏิบัติการสร้างสรรค์ประเด็นข่าว การเขียนพาดหัวข่าวหรือข้อความหลัก
12.00-13.00 น. รับประทานอาหารกลางวัน
13.00-14.30 น. การจัดงานแถลงข่าว การจัดสัมภาษณ์กลุ่ม การจัดสัมภาษณ์พิเศษ
14.30-14.45 น. รับประทานอาหารว่าง
14.45-16.00 น. การฝึกปฏิบัติการจัดกิจกรรมพิเศษ
ค่าใช้จ่าย
หลักสูตรนี้มีค่าใช้จ่าย
สามารถดาวน์โหลดเอกสารการสมัครและค่าใช้จ่ายได้ที่นี่