บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ได้จัดการอบรมเชิงปฏิบัติการ “Strategic Media Mix” ที่ยกระดับการสื่อสารองค์กรให้ล้ำหน้า ด้วยการรวบรวมผู้เชี่ยวชาญในวงการสื่อสารอย่าง คุณวิทยา แสงอรุณ และคุณสราวุธ บูรพาพัธ จาก บริษัท มาร์เก็ต-คอมส์ จำกัด มาช่วยสร้างสรรค์กลยุทธ์ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น
การอบรมครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การถ่ายทอดความรู้ทั่วไป แต่เป็นการแบ่งปันเทคนิคชั้นเซียนที่ผู้เข้าร่วมกว่า 55 คนจะได้นำไปใช้จริงในการทำงาน ปตท. มุ่งมั่นที่จะเสริมสร้างศักยภาพให้กับทีมสื่อสารขององค์กร ด้วยการใช้สื่อผสมผสานอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในทุกมิติ
ทำไมการใช้ Media Mix จึงสำคัญ?
การสื่อสารในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสื่อใดสื่อหนึ่งอีกต่อไป สื่อดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ยังคงมีบทบาทสำคัญ แต่ในขณะเดียวกัน สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียก็มีพลังมหาศาลในการเข้าถึงและสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็ว การผสมผสานสื่อทั้งสองรูปแบบจึงเป็นการสร้างความหลากหลายและประสิทธิภาพให้กับการสื่อสารขององค์กร ซึ่งเป็นสิ่งที่ปตท. เน้นในการอบรมครั้งนี้
ไฮไลต์จากการอบรมที่น่าสนใจ
การอบรมครั้งนี้ถูกออกแบบให้มีความเข้มข้นและครอบคลุมทุกมิติของการสื่อสาร ตั้งแต่การสร้างข้อความหลักและพาดหัวที่ดึงดูด ไปจนถึงการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่สามารถโน้มน้าวใจผู้ฟังได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมยังได้มีโอกาสทำงานเป็นกลุ่ม วางแผนกลยุทธ์สื่อสาร และนำเสนอแผนดังกล่าวต่อทีมวิทยากรผู้เชี่ยวชาญ พร้อมรับคำแนะนำเพื่อใช้ในการปรับปรุงแผนงานในอนาคต
• เผยเคล็ดลับการวางแผนการสื่อสาร: การอบรมเริ่มต้นด้วยการสอนวิธีสร้างข้อความหลักและพาดหัวที่โดดเด่น พร้อมกับการเล่าเรื่องที่ไม่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจ แต่ยังสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ ให้คุณครองใจผู้ฟังได้อย่างอยู่หมัด
• กลยุทธ์ Media Mix ที่ทรงพลัง: การผสมผสานสื่อดั้งเดิมกับสื่อดิจิทัลเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่มีพลังสูงสุด ไม่ว่าคุณจะใช้สื่อแบบใด ปตท. ได้เตรียมความพร้อมให้สามารถนำมาใช้ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
• เทคนิคการโน้มน้าวใจที่ทรงพลัง: ผู้เข้าร่วมได้เรียนรู้ศิลปะการโน้มน้าวใจและเทคนิคการเล่าเรื่องที่มีผลต่ออารมณ์และความคิด พร้อมเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ไม่เพียงแค่ให้ข้อมูล แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจ
• เวิร์กช็อปกลยุทธ์สื่อสารจริง: ผู้เข้าร่วมได้ร่วมกันวางแผนและนำเสนอแผนกลยุทธ์สื่อสารจริง ซึ่งได้รับคำแนะนำและข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง เพื่อการพัฒนากลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพ
ประเด็นสำคัญที่ได้จากการอบรม
1. การเข้าใจผู้ฟังอย่างลึกซึ้ง: ทีมงานปตท. ได้เรียนรู้วิธีการทำความเข้าใจในพฤติกรรม ความสนใจ และความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในเชิงลึก เพื่อให้การสื่อสารสามารถตอบสนองต่อความคาดหวังของกลุ่มเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ
2. การสร้างเนื้อหาที่ทรงพลัง: ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพลังงานสีเขียว หรือเรื่องราวอื่น ๆ ปตท. สามารถสร้างสรรค์เนื้อหาที่ไม่เพียงแค่ให้ข้อมูล แต่ยังสามารถสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก
3. การวัดผลและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง: ปตท. ตระหนักถึงความสำคัญของการติดตามและประเมินผลการสื่อสาร เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ที่ใช้นั้นมีประสิทธิภาพและสามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ได้อย่างทันท่วงที
ปตท. กับอนาคตของการสื่อสารองค์กร
ด้วยการนำกลยุทธ์ Media Mix มาใช้ในการสื่อสาร ปตท. ไม่เพียงแค่รักษามาตรฐานในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังได้สร้างความเป็นผู้นำในด้านการสื่อสารองค์กรอย่างแท้จริง การอบรมครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ปตท. ได้ก้าวสู่อนาคตของการสื่อสารที่ล้ำหน้าและมีประสิทธิภาพสูงขึ้น
องค์กรที่ต้องการยกระดับการสื่อสารให้ทันสมัยและทรงพลัง ควรพิจารณานำแนวคิดการใช้ Media Mix และเทคนิคการสื่อสารที่ปตท. นำไปใช้เป็นแบบอย่าง เพื่อให้สามารถตอบสนองต่อความท้าทายที่เกิดขึ้นในยุคดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ